Dès 1994, le web se démocratise avec l’apparition des blogs, des forum, du e-commerce et des réseaux sociaux avec une explosion du nombre des utilisateurs d’internet.
En 2018 54 % de la population mondiale est connectée à internet et 44 % de la population mondiale est sur les réseaux sociaux. Entre juillet 2017 et juillet 2019, 11 % de personnes en plus se sont créées un compte sur un réseaux social. Un phénomène de masse qui a son influence sur le monde réel.
Apparaissent alors ce qu’on appelle des silos de données : des écosystèmes logiciels qui vous donnent accès à des services, souvent gratuits pour vous maintenir dans des silos, c’est à dire des fermes d’utilisateurs en vue de récolter vos données.